2011年办公家具行业存在的问题

发布日期：2011-9-3

　办公家具行业存在的问题
我国办公家具业自上个世纪八十年代开始，发展至今已有二十余年的历史，如今，我国已成为世界最大的办公家具制造国之一，家具的产量和销量令全世界都为之震惊。生产不再存在问题，中国家具产业已经迈入一个新台阶。新阶段，家具企业的老板们考虑最多的不再是如何搞好生产，而是考虑摆在当前办公家具企业面前的新难题：家具企业如何打造和维护自身的品牌？如何为自己的企业留住优秀人才，以及实现人力资源配置最优化？ 
　　
品牌铸就市场

　　“如何把产品生产出来不是问题，如何把产品卖出去才是问题”，这是中国许多家具企业的现状。尽管国际和国内家具市场巨大，但国内办公桌家具生产商、销售商的队伍十分庞大，同行业之间的竞争愈来愈激烈，然而，市场毕竟是有限的，各企业为争夺市场份额奇招迭出，拼得头破血流。在市场供大于求、产品同质化严重、商品资讯泛滥的情况下，品牌的重要性就更为凸现。有专家指出，未来的营销是品牌的战争，拥有市场远重于拥有工厂，拥有市场的唯一途径，是拥有具有市场优势的品牌。

　　业内人士表示，“低端”和“复制”遍行成了中国家具行业发展的软肋，极少有叫得响的自主品牌，更是中国家居企业做大、做强的桎梏，中国家具行业现在仍缺乏国际知名的品牌和企业，与海外一些发达国家比，从品牌的理念、运作模式、新材料、新技术等方面尚有一定差距。

家具品牌之路
　　那么，中国办公家具品牌应如何走出一条正确的品牌建设之路呢？专家指出，首先，要有自主知识产权，把知识产权纳入品牌战略，有自己的商标，自主经营；其次，要加大科研投入，重视技术创新，重视产品研发和设计，不断注入新鲜血液，保持品牌活力；第三，要高度重视质量，重视产品质量和服务质量，因为品牌的本质是质量，强势品牌意味着高质量；第四，要对品牌进行准确定位，一个科学、明晰的定位是品牌建设的关健，是形成品牌个性和品牌形象的前提；第五，要做好包括公关、广告、价格、包装、营销渠道建设等在内的整合传播。